Negli ultimi anni, l’ecommerce ha assistito a una polarizzazione tra due trend dominanti: da un lato, l’ascesa inarrestabile di giganti come Temu, noto per il suo modello di consumo rapido; dall’altro, il crescente interesse per piattaforme di recommerce, come Vinted e Wallapop, che pongono l’accento sulla sostenibilità e sull’usato. Esploriamo le ragioni dietro queste due tendenze e il dibattito che ne scaturisce.
Consumo Rapido con Temu: La Corsa all'Ultima Moda
Temu, la piattaforma cinese che ha conquistato l’ecommerce con la sua esplosiva ascesa, incarna il consumismo rapido. Con una media di quasi 105 milioni di visite mensili negli Stati Uniti, Temu ha rivoluzionato il concetto di shopping online, offrendo ai consumatori una vasta gamma di prodotti a prezzi competitivi. Ma quali sono le motivazioni dietro la sua popolarità?
- Varietà e Aggiornamenti Continui: Temu si distingue per la sua capacità di offrire una vastissima gamma di prodotti, aggiornati continuamente per seguire le ultime tendenze di moda. La rapidità con cui introduce nuovi articoli e la vastità del catalogo attrae chi è alla ricerca delle ultimissime novità del mercato.
- Prezzi Competitivi: Il modello di business di Temu si basa su prezzi competitivi, talvolta persino sbalorditivi nel confronto con gli altri marketplace. Questa convenienza è forse la ragione che ha contribuito al successo della piattaforma, soprattutto tra i giovani consumatori.
- Velocità di Consegna: La rapidità di Temu non si limita solo al continuo aggiornamento del catalogo, ma si estende anche ai tempi di consegna. Temu si è guadagnato una reputazione per la spedizione rapida, , rispondendo così alle aspettative di un mercato che privilegia la gratificazione veloce dei consumatori.
Sostenibilità e Riciclo con Vinted e Wallapop: La Forza dell'Usato
Dall’altra parte della barricata, piattaforme come Vinted e Wallapop si sono affermate come leader nel settore del recommerce, puntando sulla sostenibilità e sulla seconda vita degli oggetti.
Tra le piattaforme di recommerce, Vinted si conferma come la più popolare, con una media di 5,8 milioni di visite al mese in Italia e quasi 26 milioni in Francia. Tuttavia, la situazione varia nei diversi paesi: Wallapop è predominante in Spagna, con quasi 22 milioni di accessi mensili.
A livello mondiale è Poshmark a dominare: negli Stati Uniti registra una media di 51 milioni di visite al mese, seguito da Thredup con 14 milioni e Therealreal con 13 milioni.
Cosa spinge i consumatori verso queste piattaforme?
- Sensibilità Ambientale: La crescente consapevolezza ambientale ha spinto i consumatori a cercare alternative sostenibili. Acquistare oggetti di seconda mano riduce il consumo di risorse e contribuisce alla lotta contro lo spreco.
- Economia Circolare: Vinted e Wallapop promuovono l’economia circolare, incoraggiando la riutilizzazione degli oggetti anziché la produzione di nuovi. La moderna sensibilità, così attenta all’impatto ambientale delle attività umane, ha finito per premiare questa fetta di mercato.
- Esperienza di Shopping Unica: la storia celata dietro ogni oggetto vintage e l’unicità dei pezzi disponibili finiscono per trasformare lo shopping in una sorta di caccia al tesoro, un’esperienza irrealizzabile con prodotti nuovi di zecca. I consumatori apprezzano
L' Ascesa di Temu e la Resistenza di Vinted
Il confronto tra Temu e piattaforme di recommerce come Vinted riflette quindi un dibattito più ampio tra sostenibilità e convenienza. Mentre Temu rappresenta la comodità del consumo rapido, Vinted incarna la responsabilità ambientale e l’esperienza di shopping più consapevole.
Il panorama dell’ecommerce si divide sempre di più tra due tendenze contrastanti: da un lato, l’affermarsi del mercato dell’usato, trainato da piattaforme come Vinted e Wallapop, con un forte impegno verso il riciclo e la sostenibilità; dall’altro, il dominio del consumo rapido e della fast fashion, con protagonisti siti come Shein e soprattutto Temu.
L’analisi condotta dalla startup italiana Yocabè, specializzata nell’ottimizzazione delle vendite su piattaforme come Zalando, Amazon, Privalia ed eBay, ha evidenziato questi due trend nel suo consueto studio globale dei marketplace. Ma quanto durerà la supremazia di Temu rispetto a Vinted?
Al momento i numeri di Temu, la piattaforma cinese che ha debuttato nel 2022 negli Stati Uniti e nel 2023 in Europa, mettono in ombra la concorrenza. Temu supera Vinted in Germania e nel Regno Unito, registrando rispettivamente quasi 30 milioni e 28,5 milioni di visite mensili, mentre in Francia resiste a 16 milioni. Negli Stati Uniti, Temu ha spopolato con quasi 105 milioni di visite mensili, evidenziando un cambiamento verso il consumo rapido.
In Italia, la situazione è intrigante: Temu si posiziona appena fuori dal podio dei marketplace più frequentati con 14 milioni di visite al mese, superando Zalando e facendo più del doppio del traffico di Vinted. Questo contrasta con la tendenza europea, dove le visite online stanno diminuendo.
Il Politecnico di Milano prevede un aumento del 13% negli acquisti online in Italia entro la fine del 2023, raggiungendo i 54 miliardi di euro. Settori come abbigliamento, beauty e informatica sono i più dinamici, con incrementi del 10%.
Anche l’ecommerce italiano si evolve in un contesto di contrasti, tra la sostenibilità dell’usato e l’attrazione per il consumo rapido di Temu, delineando sfide e opportunità per i consumatori e gli operatori del settore.
Sostenibilità vs. Convenienza
In un mondo che si confronta con le sfide ambientali, la scelta tra queste due filosofie di consumo diventa cruciale. Il consumatore moderno è chiamato a riflettere sui valori che guidano le proprie decisioni di acquisto, mentre il settore dell’ecommerce continua a evolversi, tentando di bilanciare l’appetito per la novità con la necessità di preservare il nostro pianeta.
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Scritto da:
Giampiero Lascaro
- Pubblicato il: Novembre 21, 2023