Dalle colonne del Wall Street Journal si apprende di un possibile cambio di strategia del business del fast fashion cinese di Shein.
Shein piace agli influencer e alla GenZ
Nata nel 2008 per opera di Chris Xu a Nanchino, Shein spicca il volo in tutto il mondo trainata dalla diffusione di TikTok e dalla voglia di shopping online di molti utenti chiusi in casa durante i periodi di lockdown. Diventa così una delle realtà a più rapida crescita degli ultimi anni nel settore.
Un’astuzia senza paragoni nell’intercettare con rapidità le mode lanciate dagli influencer, le ha fatto guadagnare il nome di “TikTok degli e-commerce”. La GenZ ama il suo stile e il fatto di poter cambiare look in continuazione e accessibilità.
Una crescita quella di Shein degli ultimi anni che ha messo l’azienda nella posizione di pensare ad un nuovo possibile futuro per lo sviluppo delle vendite. Lo apprendiamo da un articolo del Wall Street Journal che pare abbia avuto accesso a documenti aziendali in cui si valutava un’evoluzione di Shein in un e-commerce multimarca.
Shein, un e-commerce per i brand del fashion?
Il prezzo basso è la chiave della proposta di business di Shein. Una strategia che l’azienda ha padroneggiato in tutta la filiera fino a questo momento.
Il Wall Street Journal dichiara che ora «il marketplace rende disponibile una gamma di merci aggiuntive e opzioni di spedizione e ci aspettiamo che si traduca in un maggiore coinvolgimento e soddisfazione da parte dei clienti».
Di fatto i brand che fino ad oggi sono stati concorrenti di Shein potrebbero entrare nella sua galassia per ampliare l’offerta proposta alla clientela.
Potenzialmente un cambio sostanziale anche di posizionamento del brand che, se così fosse, non sarebbe più solo sinonimo di prezzi bassi ad ogni costo diventando un player nel più ampio mercato digitale del fashion.
Scelte che in ogni caso sarebbero implementate in ogni mercato con le dovute specificità, quindi non più un unico modello diffuso globalmente.
Shein diventa quindi un aperto competitor di Amazon o di AliBaba?
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